MEDIOS TRADICIONALES

Los medios tradicionales son medios de comunicación masiva al alcance de todo tipo de público, más aún si consideramos que en los países en subdesarrollo, no toda la población tiene al alcance tecnología de punta, sus costos no son accesibles o existen otras prioridades.

A medida que aparecieron los diferentes medios como radio, televisión o prensa impresa, se presagió la desaparición de uno u otro, pero no sucedió así.

Coincido con que “los diarios impresos harán de la herramienta tecnológica la base de su desarrollo y evolución”, como lo señala Yanet Aguilar Sosa, de diario
El Universal. “Aunque los periódicos no desaparecerán, su reto es el análisis profundo y la reflexión constante, mientras que en la internet estará la información al día y diversa”, dice.

Como lo insiste Rubén Darío Buitrón “La clave para la permanencia de los diarios impresos está en su capacidad de construir y poner en escena una agenda propia: ideas frescas y relevantes, propuestas novedosas, atractivas, ofertas noticiosas e información personalizada. En suma, creatividad intensa, lúcida y persistente”.

Preocuparse más por el lector local es la función de los medios tradicionales, que se vean reflejados sus intereses y necesidades locales.

Francisco Mayoral, director de la Revista “Este de Madrid”, cree que los medios impresos deben transformar y volverse muy especializada. “Lo que hay que hacer en la impresa es analizar más las noticias, profundizar más. No se puede hacer es lo mismo en el digital que en el papel”, reflexiona.

Por tanto, internet debe ser una herramienta para sacar provecho a favor de los medios tradicionales, mejorar cada día, un gran reto “ante el alto nivel de exigencia de lectores más informados y especializados”, como lo señala Rubén Darío Buitrón.

José Antonio Zarzalejos, director de ABC para la permanencia del periódico por ejemplo, recomienda: "El periódico de papel tendrá que tener desde luego tres características: una agenda propia, no deberá repetir noticias (y cuando lo haga, será para explicar el por qué) y tendrá que hacer prospectiva. Jugará también un papel fundamental como cauce de circulación de las ideas y del mundo de la cultura, porque es el soporte más idóneo para transmitir conceptos abstractos y dificultades argumentales".

Es un gran reto, pero considero que los medios tradicionales pueden coexistir como se ha venido haciendo con la radio y televisión por ejemplo, pues tienen estilos distintos.

Rajiv Chandrasekaran, del Washington Post, destacó que “los diarios y revistas se abocarán al desarrollo de información más extensa, mientras que la web se especializaría en la información en tiempo real”. A esto le sumaría el interés local y propio de su comunidad, porque solamente los medios locales conocen a sus lectores, sus gustos, lo que quiere y en especial, lo que necesita.

FUENTE:

http://www.el-universal.com.mx/cultura/54714.html

Jefatura de la Redacción. Módulo 2. Rubén Darío Buitrón.

http://www.prnoticias.es/content/view/10010805/227/

http://www.tribunadelosmedios.com/documentos/ValdesQuienTemePrensaDigital.html

http://www.infobae.com/notas/nota.php?Idx=274452&IdxSeccion=100833